奉节脐橙—走向世界的地域品牌

一、奉节脐橙产业的发展概况W0i奉节脐橙网

奉节县具有三峡河谷的长日照、接近积雪线下的斜坡逆温层、金钱难买的中等空气相对湿度和富含钾、硒元素并呈散射状分布在土地中的火山胶泥岩四大独特自然资源，所产脐橙具有“酸甜适度、脆嫩化渣”的特定品质。30多年来，奉节人民用72－1脐橙一棵母树进行单系繁育，经历了1979-1985年的外贸脐橙基地、1986-1996年的长江上中游水果开发项目、1997-2002年的柑橘百万吨工程、2003-2007年的晚熟脐橙开发四个发展阶段，全县在40公里长江两岸及其支流草堂河、梅溪河、朱衣河、墨溪河、石笋河两岸海拔600米以下区域，种植脐橙1000多万株，建园20万亩、产量达18万吨、产值达3.6亿元，占全县农业产值的22%，成为“一株树养活二十万人”的主导产业。全县50吨以上的种果大户50户，收入在10万元左右；20吨以上的大户300户，收入在4万元左右；10吨以上的3000户，收入在2万元左右；全县5万户果农户平收入4000元。同时，带动了营销，运输、包装、饮食等相关产业的发展。近年来，奉节脐橙基地利用自己无工厂污染的优势，按照农业部无公害柑桔标准生产，推广“树开窗、园生草、有机肥、生物药、疏小果、套果袋、杀虫灯、挂树藏”等八项无公害脐橙标准化生产技术，严格控制施用化肥、禁止使用高毒高残留农药，实行规范的商品化清洗、分选和包装处理。W0i奉节脐橙网

二、奉节脐橙证明商标的使用管理W0i奉节脐橙网

奉节县华源脐橙协会依托西南商标事务所，于2004年提出“奉节脐橙”证明商标申请，2006年2月28日国家工商行政管理局商标局核准正式核准“奉节脐橙·FJQCH及图”注册。县政府于2007年1月25日出台了《关于加强“奉节脐橙”证明商标使用管理的通告》和《关于印发“奉节脐橙”证明商标使用管理办法（暂行）的通知》。W0i奉节脐橙网

1、“奉节脐橙”证明商标的使用条件W0i奉节脐橙网

使用“奉节脐橙”证明商标的产品必须是位于重庆市奉节县“一江五河流域”的草堂、白帝、汾河、康乐、大树、新政、石岗、公平、红土、永安镇、朱衣、康坪、安坪、甲高、羊市、永乐、鹤峰、新民、五马、青龙、兴隆、长安土家族等乡镇海拔600米以下的低山河谷地带，其果品质量必须符合DB50/t215-2006《奉节脐橙》产品地方标准，具备奉节脐橙特定的品质。W0i奉节脐橙网

2、“奉节脐橙”证明商标的使用申请程序W0i奉节脐橙网

申请使用“奉节脐橙”证明商标的产品生产、经营者， 向奉节县华源脐橙协会递交《“奉节脐橙”证明商标使用申请书》。奉节县华源脐橙协会收到申请人提交的《“奉节脐橙”证明商标使用申请书》后，派人对申请人的产地产品进行实地考察，在5个工作日内作出“准予使用”或“不准予使用”的审批决定。取得准予使用“奉节脐橙”证明商标资格的脐橙生产经营企业或个体经营户，必须与奉节县华源脐橙协会签订《“奉节脐橙”证明商标使用许可合同》，由奉节县华源脐橙协会核发《“奉节脐橙”证明商标准用证》，交奉节县工商行政管理局存查。W0i奉节脐橙网

3、“奉节脐橙”证明商标的使用W0i奉节脐橙网

获准使用“奉节脐橙”证明商标的脐橙生产经营企业或个体经营户，对“奉节脐橙”证明商标，只能用于奉节脐橙产品及奉节脐橙产品的宣传。获准使用“奉节脐橙”证明商标的脐橙生产经营企业或个体经营户，必须在内装脐橙产品上贴上“奉节脐橙”证明商标标签，在纸箱外包装箱上印制“奉节脐橙”证明商标标识，在外包装箱封口处贴上“奉节脐橙”证明商标封口标签，并确保证明商标标识不失控、不挪用、不流失，不向他人转让、出售、馈赠“奉节脐橙”证明商标标识。产品形象宣传和包装使用必须采用《奉节脐橙视觉形象识别系统（VIS）标准》和《奉节脐橙》产品地方标准(DB50/t215- 2006)。W0i奉节脐橙网

4、“奉节脐橙”证明商标的管理W0i奉节脐橙网

奉节县华源脐橙协会对“奉节脐橙”证明商标申请使用者进行审查审批，对使用“奉节脐橙”证明商标脐橙生产经营企业和个体经营户进行指导和监督，对假冒侵权“奉节脐橙”证明商标的行为进行调查取证、起诉和索赔工作。对违反《“奉节脐橙”证明商标使用管理办法（暂行）》及《“奉节脐橙”证明商标使用许可合同》条款有关规定的，不符合“奉节脐橙”证明商标产品地域要求的，产品质量不合格、质量达标率低于95%的，以次充好欺骗消费者被举报查处、造成较大影响的，转让、出售、转借、馈赠“奉节脐橙”证明商标给他人使用的，少批多用、品牌混用、产品与商标不符的，不正当竞争、低价倾销抢夺市场的，取消其使用“奉节脐橙”证明商标资格。奉节县果品主管部门，配合县工商行政管理局开展打击假冒侵权“奉节脐橙”证明商标的行为，保护使用者的合法权益。W0i奉节脐橙网

证明商标标签和包装箱的印制版式和数量，由奉节县华源脐橙协会控制，采用防伪技术，并进行发放登记。证明商标包装箱的经营采用竞争性招标投资方式，实行谁经营、谁发放、谁登记、谁对内装产品负责的管理制度和登记备案制度，签定《包装使用监督管理保障合同书》。W0i奉节脐橙网

5、“奉节脐橙”证明商标的保护W0i奉节脐橙网

获准使用“奉节脐橙”证明商标的脐橙经营企业或个体经营户，须严格按照“奉节脐橙”证明商标的使用要求进行包装，确保产品质量。如因产品质量问题被媒体曝光的，或造成消费者、经营者索赔的，全部由其负责赔偿，并追究其损害“奉节脐橙”证明商标信誉的责任和经济损失。未取得使用“奉节脐橙”证明商标资格的奉节脐橙生产经营企业或个体加工经营户，擅自在脐橙产品包装上标注与“奉节脐橙”证明商标相同、相近标识或标注“奉节特产”、“奉节一绝”、“奉节口味”、“奉节风味”等字样的，奉节县华源脐橙协会将报请有关部门责令其停止、公开道歉和赔偿损失。W0i奉节脐橙网

三、存在的主要问题W0i奉节脐橙网

奉节脐橙地理标志产品，还存在着诸多问题，比如管理体制冲突、管理不到位、管理经费不足等。如何有效利用地理标志，促进农产品销售和地域经济发展成为了一个亟待解决的问题。W0i奉节脐橙网

从管理体制来看，工商行政机关依据商标法,将地理标志纳入到证明商标、集体商标体系之中进行保护，质量监督检验检疫局依据原产地域产品及原产地标记管理规定对地理标志实施保护。实际应用中，是选择证明商标保护，还是选择原产地名称保护，甚至两种保护同时选择，让注册者无所适从。协会要到外地维权，同时需要工商、技术监督部门配合、取证和查处，开展“查处地理标志产品侵权联合行动”，才能有效打击侵权。W0i奉节脐橙网

从地理标志在网络应用方面的保护上看，随着网络经济的发展，地理标志在互联网上的保护问题，不可避免的出现在我们面前，域名、通用网址、搜索排名等方面都与地理标志出现了不同程度冲突，“奉节脐橙”由于知名度高，早已被某公司抢注，并且可以高价出售，这凸显地理标志这种知识产权在网络应用保护方面的缺失和法律的滞后。因此，现阶段，最有效的方式就是及时注册与自己的标识相关的域名。W0i奉节脐橙网

从地理标志的授权和管理上看，授权企业良莠不齐，龙头企业与个体经营户同时授权，有些企业甚至未经过授权，以同一品牌在市场上出现，让消费者难以分辨，使品牌声誉受损，表现出地理标志管理薄弱。一个地理标志品牌的创立，往往是几代人努力的结果，真正和能够扛着品牌闯市场的农产品并不多，需要更多的保护。W0i奉节脐橙网

从地理标志管理经费上看，协会是持有证明商标的非盈利组织，在宣传、监管、维权方面需要大量的工作经费。《农产品地理标志管理办法》规定：县以上地方人民政府农业主管部门应将地理标志管理经费纳入农村经济发展规划和年度预算。然而协会从未得到帮助支持，管理经费严重不足。W0i奉节脐橙网

四、下一步工作打算W0i奉节脐橙网

重庆市把已把我县列为十大柑橘产业发展重点县，大力推动我县脐橙产业的规模化发展。到2020年，我县将实现“30万亩、60万吨”的发展目标，形成“一棵树致富30万人”的支柱产业格局，建成一年中有八个月鲜果供应的产业雏形，打造亚洲最大的晚熟奉节脐橙基地。W0i奉节脐橙网

为此，我们将积极争取财政增加专项投入，把奉节脐橙地理品牌打造成重庆市著名商标、中国驰名商标，促进品牌农业建设，推动脐橙产业上档升级；进一步强化宣传推广工作，每年举办脐橙节，到大中城市设立直销销窗口，利用电视、广播、网络等大众媒体，广泛宣传奉节脐橙地理品牌，扩大其知名度和市场占有率；进一步加强监管工作，定期对地域范围和产品质量进行监督检查，提高产品质量安全水平，坚决打击标志使用不规范和使用假冒标志现象；进一步扩大出口，提高产品的附加值，让奉节脐橙地域品牌走向世界。W0i奉节脐橙网